Art Director dan Graphic designer



Orang awan sering menilai art director dan graphic designer adalah pinang yang dibelah dua. Benarkah demikian? Mari kita telusuri perbedaan tipis diantara mereka.

Didunia advertising, art director dan graphic designer memegang peranan besar masing-masing. Mereka bekerja sama untuk membuat sebuah karya kreatif dan efektif yang diminta oleh kliennya. bisa berupa iklan, brosur, web page, dan lain lain. Banyak yang bingung karena mereka berdua mengerjakan tugas yang sama. Malah di beberapa studio desain dan periklanan, art director dan graphic designer dijabat oleh satu orang saja. Mulai sekarang, anda harus menghilangkan persepsi mereka yang sama tapi tak serupa.

Berawal dari Televisi.

Sebelum televisi booming, iklan hanya disampaikan melalui kata-kata dan ilustrasi yang simple. Copywriter saat itu bak raja. Mereka membuat dan menyusun kata demi kata lalu menyalurkan pada art guy. Tugas seorang art guy adalah membuat ilustrasi yang sesuai, lalu mengatur layout gabungan dari tulisan dan ilustrasi tersebut agar tampak menarik. Tahun 1960, ketika perindustrian TV mulai bangkit, iklan pun mulai menghiasi layar kaca. Art guy tadi pun kini menjelma menjadi seorang art director dan terlibatlah ia secara langsung dalam proses kreatif pengiklanan. Berawal dari televisi, art director menglengserkan kursi milik copywriter.

Siapa itu art director ?

Art Director, seperti namanya adalah orang yang mengarahkan. Ia mengarahkan tim yang bekerja dibawahnya, ada graphic designer (ini petunjuk untuk anda), sketch artist, photographer, fashion stylist, dan kawan kawannya. Ia membuat konsep atau ide, kadang ia hanya menyalurkan strategi dari creative director, yang tak Cuma bertanggung jawab atas konsep. Tetapi juga tahu strategi pemasarannya (kalau ada)

Kebanyakan para art director juga seorang desainer, karena ia harus tahu bagaimana  sebuah konsep secara teknis divisualisasikan, banyak juga art director yang akhirya naik  pangkat setelah memiliki pengalaman beberapa tahun sebagai graphic designer.

Terus, Siapa itu graphic designer?

Seringkali, graphic designer secara hierarki berada di bawah dari art director. Namun hal ini bukan berarti seorang graphic designer Cuma sekedar jongos yang tidak mengtahui apapun. Diduni ini , disadari atau tidak, tidak ada seorang desainer yang bekerja tanpa kemampuan directing kecuali ia memang desainer yang buruk.

Jadi, bedanya ?

Menurut Dan Mall, art director akan menjawab “does it feel good” –yaitu, bagaimana penempatannya terasa bagus-, kalau graphic designer akan menjawab “does it look good” – bagaimana ini terlihat menarik-.

Dikantor periklanan, iklan televisi dan cetak seperti billboars, diurus oleh art director, kalau graphic designer lebih ke hal yang lebih spesifik, seperti logo dan brosur. Contohnya yang paling sederhana dan hampir terjadi tiap saat seperti ini:

“Art director akan memikirkan kecocokan antara komposisi warna dan typografi dengan brand sekaligus pesan yang dikandungnya, sedangkan graphic director memikirkan tataletaknya sudah tepat atau belum.”



Sebuah kolaborasi

Perbedaaan art director dan graphic designer sering terjadi karena masalah konteks dan kebutuhan semata. Beberapa perusahaan memperkerjakan art director bukan karena graphic designer, perusahaan lainnya lagi melakukan hal yang sebaliknya.

Yang jelas, kedua jabatan ini sama sama membutuhkan perencanaan yang strategis. entah yang berdampak kecil maupun besar untuk klien. Faktanya, graphic designer, art director dan copywriter juga berada dibawah payung visual, tujuan mereka pun satu. berkolaborasi menghasilkan karya kreatif.



refrence
graphicdesign.stackexchange.com
levison.com
infodkv.com
alistapart.com
bizcommunity.com
http://orkhacreative.blogspot.co.id/

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

71 tahun kemerdekaan indonesia

Gambar
Kerja nyata 71 tahun indonesia merdeka. MERDEKA.. MERDEKA.. MERDEKA untuk bangsa ku, Negara Indonesia tercinta . Bangsa indonesia telah lama dikuasi oleh bangsa lain bung. Terakhir di tahun 1944 bangsa indonesia dikuasai oleh NIPPON para tentara Jepang. Mengingat perjuangan sutan syahrir, Soekarna, Hatta, Golongan Muda dan beberapa para pejuang indonesia yang ikut dalam menyusun rencana mengenai pembacaan teks proklamasi kepada seluruh bangsa  indonesia. Mengingat sejarah kembali, saya akan menceritakan sedikit mengenai sejarah bangsa indonesia dalam penyusunan Proklamasi Kemerdekaan Indonesia. Proklamasi Kemerdekaan Indonesia dilaksanakan pada tanggal 17 agustus tahun 1945 atau dalam penanggalan Jepang dilaksanakan pada tanggal 17 agustus tahun 2605, yang dibacakan oleh Ir. Soekarna dan Drs. Moh Hatta bertempat di jalan pegangsaan timur no 56, Jakata Pusat.   Pada tanggal 6 agustus 1945 sebuah bom atom dijatuhkan dikota hiroshima Jepang oleh ...
Baca selengkapnya

NIRMANA

Gambar
NIRMANA, sebuah kata yang terdiri dari kata nir yangartinya tidak dan mana berarti makna , jika digabungkan berarti tidak bermakna atau tiidak mempunyai makna. Dalam konteks desain komunikasi visual, nirmana memegang peranan penting perihal bagaimana menata dan menyusun elemen dasar desain komunikasi visual . Peranan penting lainnya, di dalam nirmana mensyaratkan tatasusun dan tatakelola unsur desain komunikasi visual dalam sebuah perencanaan komposisi yang serasi dan seimbang di dalam setiap bagiannya. Definisi nirmana adalah pengorganisasian atau penyusunan elemen-elemen visual seperti titik, garis, warna, ruang dan tekstur menjadi satu kesatuan yang harmonis. nirmana dapat diartikan sebagai hasil angan-angan dalam bentuk dwimatra, trimatra yang  mempunyai nilai keindahan. nirmana disebut juga ilmu tatarupa. Jika di artikan lebih dalam nirmana berarti lambang-lambang bentuk tidak bermakna, dilihat sebagai kesatuan pola, warna, komposisi, irama, nada da...
Baca selengkapnya

3 mantra kehidupan

Gambar
Dalam kehidupan, kita terkadang  merasa bosan maupun jenuh. atau dalam kehidupan juga, kita terkadang merasa takut dalam memilih sebuah jalan. jalan yang baik, maupun jalan yang buruk. aku sendiri kadang merasa takut untuk keluar dari sebuah masalah  yang sedang aku hadapi. aku merasa dunia ini hanya menuntut apa yang kita bisa. bila kita tak memiliki apa yang kita perbuat, maka bersiaplah menjadi sampah masyarakat. dunia ini memang tidak berbicara kepada kita untuk menuntut kita agar kita menjadi orang yang kaya maupun orang yang sukses. tapi, kita sendiri yang  punya kepekaan terhadap lingkungan sekitar. dimana bila lingkungan kita menuntut untuk kita menjadi lebih. ada orang yang ingin mencari lebih jabatan mereka , sehinggga mereka mengorbankan semua yang ada pada dirinya. bila dia seorang saudagar yang kaya raya, tentu dia akan membayar dengan harga tinggi dan dalam hitungan jari jabatan itu akan berganti. tapi, ada juga orang yang benar-benar berusaha d...
Baca selengkapnya